快餐行業外帶包裝設計與色彩之間的聯系

一般情況下,產品包裝設計會依據所需的功能性而隨時調整工業設計的思路,盡可能去滿足人性化的實用需求,換句話說,產品包裝直接影響到顧客對商品的體驗。自然,也就影響著商家或廠家的經濟效益。相較于一般產品包裝設計來說,快餐行業外帶包裝設計會更側重對實用性和環保型的考慮,外觀上會更注重色彩與品牌之間的聯系,以完成對其產品在外帶過程中間接達成“流動式廣告宣傳”效果。

  一、色彩與包裝物的照應

  作為色彩與包裝物的照應關系,主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品,能夠使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。從行業角度去看,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。從性能特征角度去看,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶類飲料多用綠色,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然屬性。

  二、色彩與色彩的對比關系

  色彩與色彩的對比關系,是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,叫密不透風,疏可跑馬。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非常常見。即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等。

  1、色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多,使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

  2、色彩使用的輕重對比。用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,或在凝重深沉的主題圖案中。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。

  3、色彩使用的點面對比。在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。

  4、色彩使用的繁簡對比。

  5、色彩使用的雅欲對比。以突出俗字而去反襯它的高雅。

  6、色彩使用的反差對比。由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。通常表現方法是:明暗的反差,冷暖反差,動靜反差,輕重反差。

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