國產卷煙包裝設計中的文化內涵

在收藏潮流還未像今天這般火熱的時候,火柴盒包裝上的“火花”當屬最具文化內涵的產品包裝之一,小小的方寸之間畫面內容包含歷史故事、人物特寫、成語典故等,這種包裝設計不僅讓吸煙者有了別樣的驚喜,同時也讓沒有吸煙習慣的人對此著迷并消費產品來收藏。如今,一直與火柴有著密切聯系的卷煙也在包裝設計上下足了功夫,每一個地域出品的卷煙所呈現出的文化內涵都值得我們細細品閱。下面,我們就一起來看看國產卷煙包裝設計中的那些含蓄的文化內涵吧。

  人與人之間的交流有時候除了語言外,也可以通過產品包裝這位無聲但傳神的“語言”來傳達,一個完整的好包裝可以對人們詩句直接刺激,從而產生內心的情緒變化,影響到人的判斷。

  1、卷煙包裝設計中的色彩對消費者內心感受有著微妙影響。

  卷煙包裝設計所用的色彩能傳達出一種消費群體的文化,這便是色彩與文化的關系。高檔香煙通常會選用深色系來襯托其品質層次所代表的高級感、男性感,傳遞出來的高雅、強烈個性感的情感信息。卷煙包裝選用淺色系,則是以中低檔消費群體為訴求對象,這在全國卷煙市場中一目了然。對于包裝設計而言,不論有多少顏色在一起看起來只有一個顏色特別醒目同時不會產生混亂,具有良好的調和感。色彩的調和感具有極大的主觀性,它沒有一定的標準,是根據自己的審美觀點來搭配組合色彩。

  2、卷煙包裝設計中的圖形元素傳遞出特殊象征意義。

  康德說過:“繪畫、雕塑,甚至還包括建筑和園藝,只要屬于美術類的視覺藝術。最主要的圖樣、造型,因為造型能夠給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎。”在卷煙包裝圖形設計中,若應用純象征的視覺圖形來表達某種抽象的訴求意境,則應該熟悉了解純象征形態的語意性。如“幾何圖案”的構成,則是以數學原理用直線或者曲線來作精確構成,它的視覺語意性就是一種機械文明、剛冷,傳達一種冷漠的美。若選用富有視覺美感的自由直線或曲線來構成,它的語意性就是強烈、大膽、柔軟、纏綿。

  3、卷煙包裝設計中一般不會使用真實的圖案或照片。

  這是因為通過真實的圖案、照片所反映出來的趣味性不高。多選用一些繪畫、裝飾紋樣,這樣能喚起觀者的聯想,會產生一種親切的視覺美感。圖形在包裝中固然重要,但觀者仍然必須通過文字的溝通產生思考,去了解信息傳達的真正內涵,文字不僅傳遞商品信息,還有明確的造型美感和意義。不同的文字傳遞不同的語意。每一種字體或每一種字母就像形形色色的人一樣,各有其個性特征。在某種意義上講,文字僅僅是抽象符號,靜態的語言工具。每一種特定的造型字體,傳達一種特定信息,即風格信息。字體傳達的風格信息有時是很微妙的。

  4、卷煙包裝設計中的風格與印刷工藝的聯系。

  卷煙包裝在設計方案定型后,根據其所具有的風格需求來決定采用什么印刷方式。在印刷工藝上,根據產品設計風格,可以采用定位燙、凹凸燙、局部UV、先燙后印等多種工藝,使商標設計更加精美。同時,在印刷材料的選擇上,要注重了解紙張屬性,要使得紙張即能適應設計風格,保證印刷精美,又能適應車間的大規模生產。在注重產品質量和包裝的同時,應該加強產品的防偽性能。在卷煙商標中通常采用的防偽方式有匹配防偽、熱感應油墨、熒光油墨。全息防偽是技術更為高超的防偽技術。

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