做VI設計時要考慮的字體使用規范

在品牌營銷的今天,沒有獨特的VI設計對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將有可能被淹沒于商海之中;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性。一套適合企業的VI設計能夠站在品牌發展戰略的高度上規劃,為品牌設計出有一定包容性的長遠發展延續空間,VI設計會通過對品牌標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰略落地,累積品牌資產。

  而做VI設計時常會用到的組合元素之一的文字來講,能否設計得更得體,直接影響到品牌形象的展示效果和后續應用識別效果,那么在做設計時需要考慮哪些字體運用上的使用規范呢?

  1、要注意排列組合是否得當。

  要取得良好的排列效果,關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系,對其不同的對立因素予以和諧的組合,在保持其各自的個性特征的同時,又取得整體的協調感。為了造成生動對比的視覺效果,可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。

  2、要注意整體上的組合統一。

  需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用,能造成既對比又協調的,具有視覺審美價值的文字組合效果。

  3、要照顧到人們的閱讀習慣。

  文字組合的目的,是為了增強其視覺傳達功能,賦予審美情感,誘導人們有興趣的進行閱讀。人們的一般閱讀順序:水平方向上,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時,視線一般是從上向下流動;大于45度斜度時,視線是從上而下的;小于45度時,視線是從下向上流動的。

  4、要注意字體的外形特征。

  不同的字體具有不同的視覺動向。在組合時,就要根據不同字體視覺動向上的差異,進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向感,有利于突出設計的主題,引導觀眾的視線按主次輕重流動。

  5、要有一個獨特的設計風格。

  一定要具有一種符合整個作品風格的設計傾向,形成總體的情調和感情特征。不能每

  種文字自成風格,各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部中的對比。于統一之中又具有靈動的變化,從而產生對比和諧的效果。這樣,整個作品才會有視覺上的美感,符合人們的欣賞需求。

  6、要注意字體在“負空間”的應用。

  在文字組合上,“負空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍空白區域。文字組合的好壞,很大程度上取決于負空間運用得是否得當。字的行距應大于字的間距,否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當的集中,并利用空白加以區分。為了突出不同部分字體的形態特征,應留適當的空白,分類進行集中。

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