關于標志設計的知識點理解

在設計的語言里,標志更像是一個詞,它在有限的“字數”里凝練了所表達信息的最重要內容,并以較為被我們看懂的形態出現,它更像是搭建在設計師和觀看者之間的橋梁,是一種用設計抽象形式表達出來的直觀語言。關于標志設計,我們對它又了解多少呢,下面蘭旗設計就來歸納幾個其代表性的知識點,供大家理解和應用:

  一、標志設計的四類表現形式:

  1、具象表現形式:運用自然界豐富多彩的素材進行歸納與加工,具有生動且富于聯想空間的圖解式說明的特點。

  2、抽象表現形式:運用單純的點、線、面體為主體,進行重復、漸變、對稱、發射、突變、調和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

  3、文字表現形式:以企業、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結構、筆畫、形態及形式上進行變化處理;以企業、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現形式;以企業、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的優勢。

  4、綜合表現形式:由純文字表音、結合字型構成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字說明和圖形表現,具有視、聽同步化的優勢。

  二、構成標志設計的三個因素:

  1、標志名稱:這個名稱不僅會影響到產品今后在市場上的流通和傳播,還決定了標志的整個設計過程和效果。確定標志的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則,要有獨創性、時代感和美好的聯想。

  2、標志圖案:各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志,如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。此外,取動物形象作為商標圖案時,應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

  3、標志色彩:所用色彩要能完整表現形、色、質這三個基本要素的特征。常用的三原色(紅色,黃色,藍色),純度比較高,會更容易吸引人的眼球。

  三、標志設計的制作流程

  1、充分認知市場,做好調研分析。

  2、提煉標志結構,對相關圖文元素進行挖掘。

  3、與企業相契合,主次側重清晰,避免流于俗套或大眾化。

  4、對標志的制圖、大小、線條等不同表現形式進行合理修正。

  四、標志設計的基本要求

  1、用盡可能選擇簡潔的圖形、線條及色彩。

  2、力求巧妙、獨特的構思,做到形式美的視覺效果。

  3、圖形要講究藝術性,讓人過目不忘。

  4、將標志應用到其他介質上時要能夠很好得被實現。

  五、標志設計的發展趨勢

  1、三維造型的廣泛應用:標志更加立體化。

  2、材質和光澤體現的應用:標志擺脫以往純色填充的約束,具有更豐寓的材質和光澤。

  3、復雜化的生動形象:標志設計的對象更具藝術性和表現性的形象層出不窮。

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