設計商品標志時要如何考慮創意

標志是視覺形象的核心,它構成了企業形象的基本特征,體現企業內在氣質,同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號,通過對實、虛形的充分利用與準確把握,使人們感受到了共享空間的存在及美妙,使作品產生出別具匠心的藝術感染力,是妙用平面空間的一種藝術手法。那么,設計商品標志時要如何考慮創意呢?

  一、標志設計的藝術價值

  從審美角度看,巧妙運用虛形進行創意設計,可協調畫面空間,精簡形態,使形態更加完善精煉。作品藝術性的一個重要內容是藝術形象的概括性。虛實相生,必須是在對審美特性全面把握的基礎上,對圖形進行有目的的、傾向性的取舍和提煉,使虛形成為畫面整體的一個有機構成因子,使作品呈現出更加整體性的和諧統一美,標志作為圖形本身具有了裝飾美的審美的特征,圖形在視覺上也具有更強烈的錯視感和沖擊力;為要審美,人們必須從其它背景中區分出審美的客體,使精神意識更加集中,對無關事物則“心不在焉,視而不見”,以實襯虛,以虛襯實,虛實是一種對比,會將畫面所要表達的視覺主體擺在注意的中心地位,使畫面直觀的主體得以更加充分、突出的表現,主體更加集中,醒豁,形象也更加引人注目,動人心弦。

  標志設計在形態上,不能不顧美的形式法則東拼西湊,把幾種內容的元素簡單的形體相加,實用是標志獨立存在的意義,在內含的表達上同樣如此。標志作為一種符號,代表某一事物的存在,并將事物抽象后的精神以圖形形式表達給觀眾。虛形使得在不增加其它形象元素的情況下,讓一個無意義的形轉化為了一個有意義的形,以有限的元素表達了無限的思緒,一語雙關,以少勝多。

  從色彩學原理看,在人的色彩感覺中,人們對白色光的感受,在特定的環境條件下可十分豐富,利用虛形設計標志不論是形還是色,強調概括簡練,凝縮提煉,色度純,某一單色與白色相搭配,甚至黑、白兩極,給人感覺最單純樸素,同時也最豐富多彩。正如藝術家薩

  瓦雷利所言“單純的顏色和形狀能表達人世間的一切”。

  二、標志的創意構成特征

  在設計時,要多注意虛形的變化,虛實最好同步,實處精雕細琢,虛處經營推敲,方能“全局皆妙”。使用虛形時,要注意表達簡潔,兩者交界處處理要自然、巧妙,外形處理要恰到好處。虛是作者精心布置有意安排的筆墨不到之處,但是畫面不可缺少的,畫面中每一個局部(點、線、面、色、空白)都要服從整體,只有將此辯證統一起來看,才能使形象構圖的種種形式美法則(比例、對稱、均衡、韻律)得到體現。不管是實形還是虛形,根據標志內涵的需要,形態可相同,也可不相同,關鍵在一個“巧”字,也只有這樣的標志,才會極富內涵而又讓人過目不忘。

  巧妙的構思,均需通過富有創意的美術表達形式來體現,商標標志作為藝術設計中的“小品”,以小見大,以少勝多,方寸之地,變化萬千,我們在具有良好的構思發想能力的前提下,應有意識地多運用虛形來豐富我們的表現手法。

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