淺談LOGO設計與國產品牌汽車業績關聯

消費品行業里的LOGO設計原則各不相同,相較于很多行業,汽車品牌在做LOGO設計時則在表現形式上更為抽象,很多會以簡潔流暢的單一線條來直接構圖,其LOGO標志在應用上還需考慮到立體化展示的一些元素,而這些林林總總的汽車LOGO背后又與其品牌文化息息相關,同樣也潛移默化地影響著其銷售業績的市場走勢。這里,我們就淺談下LOGO設計與國產品牌汽車業績的之間的關聯:

  1、國產品牌汽車的LOGO設計美觀與否、創新與否已經成為消費者選擇該品牌消費的因素之一。國產品牌汽車LOGO設計草率、不夠美觀、抄襲味道濃重、過分強調內涵致使設計受限等等這些消費者反饋上來調查意見,將會成為企業經營者開始轉變品牌提升思路的重要參考建議,更多有前瞻性發展眼光的企業已經意識到能夠集中體現品牌的LOGO是非常重視的,要想成為自主品牌真正的領軍者,除了懂技術、通管理,擁有寬闊的視野和較高的審美水平也是非常重要的。

  2、好的LOGO設計提升品牌美譽度,在"什么是決定你喜歡與否某個汽車品牌LOGO的主要原因"的問題調查中顯示,七成以上的消費者選擇了“美觀精致的同時又闡釋了品牌內涵”,但在這二者不可兼得的情況下,大多數消費者還是會側重選擇對國產汽車品牌外型的“美觀精致”。從設計的角度來看,國產品牌汽車LOGO設計中不乏美觀程度較低的實例,消費者僅僅因為其不夠美觀而不喜歡它的理由卻也站不住腳。究其原因,可能還是因為品牌的LOGO設計并沒有很好地詮釋出品牌文化的內涵,當然,也不排除品牌LOGO設計受到產品質量、企業形象拖累的原因。從這個問題可以看出,LOGO設計其實更是外化的東西,它是個提升品牌美譽度的必要條件,因為有半數消費者認為好的汽車品牌LOGO設計對提升品牌美譽度的作用是“錦上添花”。

  3、LOGO設計會部分影響到汽車業績的提升。在被汽車企業視為生命的銷量問題上,LOGO設計起著很重要的作用,它甚至已經影響到消費者的購車決策。在"如果你是想購買自主品牌汽車,它的logo設計水平高低會影響你的選擇嗎"的問題調查中,六成消費者給出肯定的回答。在消費者心理感受中,國產品牌同級別車型相比較,LOGO設計更為出色的品牌方會額外獲得選擇優先上的加分點。

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