運動鞋品牌的市場營銷有哪些戰術規劃

品牌是知識創新和知識產權商業化的重要載體,也是企業無形資產的構成要素之—。品牌的作用不僅僅局限于識別性,它己成為產品、服務質量和企業形象的載體,是企業經營狀況、市場信譽和消費者認可程度的體現。運動鞋在同業商品中應用范圍較普遍,消費者對其品牌的熟悉度也較其他商品更為深刻,然而,在激烈的市場競爭中,運動鞋的市場營銷都需要靈活運用哪些戰術,來規劃自己的發展之路呢?

  一、積極推動外貿增長方式轉變

  自有品牌、中國民族品牌的創立與推廣,在當前外貿實踐中具有非常重要的戰略意義和實際效應。以民族品牌為先導,培養和建立我國海外營銷網絡,改善目前中國企業雖然具備強大的國際化生產能力,但普遍缺乏國際市場能力的局面,這種轉變將有助于我國服務貿易結構向高端和多元化發展,拓展特許權使用、許可經營店專業服務等與品牌直接相關的服務貿易種類。

  二、品牌戰略是打造知識產權核心競爭力的重要組成部分

  在經濟全球化與信息化的背景下,“知識經濟”或“信息經濟”已經取代“工業經濟”,成為當今世界經濟的主要特征。在知識產權體系中,品牌主要以商標、商號名稱、專有技術、經營管理的方法與經驗等方式表現出來,形成巨大的商業價值。例如:中國是耐克運動鞋的主要加工地,同樣一個定牌加工制造耐克運動鞋的廠家,制造的同款式、同檔次、同質量的運動鞋,如果采用不知名商標在國外銷售,與耐克運動鞋的售價比大約是1:10。當市場競爭由產品競爭逐漸轉向品牌競爭時,品牌戰略就成為提升企業的核心競爭力的重要一環。

  三、政府應該在品牌戰略中有所作為

  知識產權雖然屬于私權范疇,但政府為了保護創新動力,促進科技發展,規范市場競爭,必然要進行干預和保護。民族品牌的發展,同樣也需要政府的正確引導和積極推動。

  1、制定品牌戰略推進計劃,設立具體目標,有步驟地推進國家品牌戰略。

  2、創造良好的品牌孕育和促進環境,強化企業品牌意識和知識產權意識。大力向企業普及、宣傳品牌創造及保護的相關內容及制度體系,積極引導與推動企業、行業建立與完善自有品牌的創造及發展機制、品牌的管理與保護機制。推動企業成為品牌發展與保護的主體。

  3、在遵守WTO相關規則的基礎上,加強政府公共服務職能,加大公共產品的投入;采取政策扶持措施,積極培育和推廣中國民族品牌,進而推動中國品牌的國際化。

  4、構建包括品牌在內的對外貿易知識產權保護體系,保障品牌在市場中的正當權益與公平競爭環境。對內完善立法和執法體系,形成企業、行業協會、商會以及政府聯動的知識產權協調管理機制,加強知識產權的進出口預警和監測機制;對外強化我國商品和服務品牌與商標的海外保護,完善知識產權爭端的解決機制,積極維護我國企業的品牌利益。

  5、培養專業人才,普及品牌知識。在一個越來越非線性的世界里,只有非線性的戰略才能創造出巨大的新財富。

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